Създайте МАРКА-ТРЕПАЧ и разбийте конкуренцията – Франк Лейн

Създайте МАРКА-ТРЕПАЧ и разбийте конкуренцията

Създайте марка, за която хората да умират! Представете си, че притежавате добър продукт, но той по нищо не се отличава от другите в съзнанието на потребителите. А сега си представете, че имате марка-трепач, която привлича хората да я избират – днес, утре, в бъдеще… Каква е разликата? Франк Лейн ви предлага уникален метод от три етапа, за да създадете своя марка-трепач и да разбиете конкуренцията. Тайната му е: Фокус – как да откриете онова единствено отличаващо и мощно качество на вашата марка, която ще я направи известна – не само защото обещава нещо добро, но и защото го изпълнява. Подреждане – как да организирате всичко около марката в идеална хармония, за да следвате своя Фокус и да не се отклонявате нито за миг от него. Връзка – как да асоциирате очакването, формирано в главите на потребителите, с името точно на вашата марка и на никоя друга. Авторът обяснява мощната сила, която притежават тези принципи, като дава реални примери за тяхното прилагане или липсата на прилагане в разработването на някои от най-известните световни марки: Кока-Кола, Дюрасел, Тайд, Найки, Ливайс, Дисни, ФедЕкс, Харли Дейвидсън, CNN и др. Според Франк Лейн обаче концепциите за Фокуса, Подреждането и Връзката могат да ви помогнат да постигнете успех без да сте гигант в бизнеса и без да разполагате с неограничени финанови средсва. Няма значение дали продавате чорапи или софтуер – като следвате тези три стъпки, вие лесно ще създадете марка-трепач, а бизнесът ви ще преуспявя с всеки изминал ден. Нещо повече – идеите, които ще откриете в тази книга, могат да бъдат използвани във всяка ситуация, където е във ваш интерес да манимулирате избора на други хора – кариерата, социалния живот, семейството…

ФРАНК ЛЕЙН е маркетингов предприемач. Написва книгата „Марка-трепач” на един дъх, въз основа на собствения си опит в разработването на бранда на слънцезащитния лосион „Булфрог Амфибийна формула”. През 1981 г. основава собствена компания, кръстена на негово име. Бил е президент и началник бизнес операции в „Неутрогена”. През трите години, в които е там, продажбите се удвояват, печалбата – също, а пазарната стойност на компанията се увеличава със 600 %. Преди това е работил за „Джонсън Уокс”, „Проктър и Гембъл” и „Дженъръл Илектрик”. Живее в Атланта, щата Джорджия.

Автор: Франк Лейн Брой страници: 248
Категория: Икономика и мениджмънт Език: Български
Тегло: 0.315 кг.
Издател: AMG Publishing Баркод: 9789549696073
Дата на издаване: 12.05.2008 ISBN: 9789549696073