Основи на маркетинга на услугите – Ваня Сланчева-Банева
Книгата изяснява маркетирането на услугите в теоретичен и практически план. Запознава с характерните черти на услугите и с техния разширен маркетингов микс, който освен елементите „продукт“, „пласмент“, „цена“, „промоция“, включва и „процес“, „предметна среда“ и „персонал, потребители и посетители“. Разглежда се и обновяването на маркетинг-микс рамката на услугите, като е добавен и осми елемент – „производителност и качество“, който по-добре изяснява създаването, предлагането, изпълнението и управлението на услугата съобразно с удовлетвореността на потребителите.
Автор Ваня Сланчева-Банева
Издателство Рива
ISBN 9789543204724
Година на издаване 2014
Корица мека
Страници 176
Формат 140×210 мм
Език български