Дейвид Огилви – словото на гения в рекламата – Дейвид Огилви
Неиздавани досега цитати, мисли, писма и импровизации на рекламиста.
В рекламата има творчески личности, които измислят страхотни кампании. Но има и една рядка порода гении, за които творчеството е не само професионално задължение, а начин на живот. Дейвид Огилви принадлежи към тях. Тази книга категорично го доказва. Независимо дали става въпрос за бележка от един-два реда, или за обширно изказване, в словото на Огилви винаги има нещо изключително революционно и същевременно изключително просто.
Това е една необикновена бизнес книга. С характерния си отривист стил Огилви излага прями и остроумни размисли върху теми, свързани с маркетинга и рекламата, от продажбата и управлението до творчеството. Независимо дали конкретният откъс е част от старателно подготвена лекция или шеговита бележка до приятел, прозата на Огилви неизменно потвърждава неговата максима: “За една рекламна агенция е добре да е надарена с въображение и неортодоксалност”.
Коя агенция би наела такъв човек?
Той е на 37 години и е безработен. Изпаднал е от колежа. Бил е готвач, продавач, дипломат и фермер. Не знае нищо за маркетинга и никога не е публикувал нито ред. Заявява, че се интересува от рекламата като кариера (на 37 години) и е готов да започне работа за 5000 долара на година.
Малко вероятно е при това положение да бъде нает от някоя американска агенция.
Една лондонска агенция, обаче, го наема. Само след три години той става един от най-известните автори на реклами и в последствие изгражда рекламна агенция, която е сред водещите в света.
"Изводът: понякога за агенциите е по-добре да подхождат творчески в разрез с общоприетото, при наемане на служители."
Дейвид Огилви
- Корица:Мека
- Брой страници:204
- Препоръчано:Аз чета
- Баркод:9789547831971
- ISBN:9789547831971
- Каталожен номер:109498
- Жанрове:Маркетинг
- Тегло:1 kg